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什么是广告着陆页？

广告着陆页英文称为Landing Page，指的是用户点击广告链接后，首先访问的那个页面。
它的本质任务只有一个: 促成询盘转化。要不留下询盘，要不离开页面，没有其他任务。
页面里的产品不加详情链接， 而是符合AIDA模型来设计网页。

AIDA模型是营销沟通过程的一种。消费者从接触外界营销信息到完成购买行为，根据其反应程度的不同，可划分为注意(attention)、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）四个连续的阶段。是上述四个阶段英语首字母的组合。

着陆页（也叫落地页）与普通网页的区别

很多初学者常常把落地页和普通网页混为一谈，其实两者的差异非常明显，简单来说：

• 普通网页
  像一本杂志或一本公司的宣传画册，目的是提供信息、建立品牌形象、让用户浏览多个内容。
• 落地页
   像一份高效的传单或一个专门的销售柜台，所有内容都围绕一个唯一的目标：让看到它的人立即采取你希望的那个特定行动（如发送询盘）。它是营销转化环节中的关键 “承接点”，直接影响流量的最终利用效率。

如何设计一个好的落地页？

1.头部 Banner（首屏）

核心作用：3 秒内让用户明白 “这里是什么，能给我什么好处”；

关键内容：简短标题、副标题（补充好处）、高清图片 / 视频（展示产品或场景）

2.简明清晰的标题

• 标题是用户会首先阅读的部分之一，着陆页的标题要吸引访问者进一步阅读，突出于网站内容相关的明确要点，更能吸引读者的注意力。

3. 使用与文案相关的图片和视频

• 在页面上插入高质量的产品图和展示图，并且可以调用跟推广产品相关的视频在页面中展示，对访客有积极的影响，并且可以促使用户更加深入的了解产品。

4.公司介绍及优势

• 简短的公司介绍，可快速告知用户 “你是谁、专注什么领域”，快速定位品牌身份
• 数字化标语：（如 “20年经验 + 200000平方厂区+500人员”）等，相比冗长的文字，用具体数据、明确结果替代模糊的描述。

5.利用好信任推荐

客户引荐是建立诚信的重要途径：

• 用户评价 / 案例（带真实头像和姓名）
• 销量数据（如 “已售 10 万 + 件”）
• 品质保证以及第三方质量检验机构认证等（如 “国家专利产品”“ISO9001 认证”）
• 合作品牌 Logo

6.使用行为召唤（Call  To Action）吸引用户点击

• 在访客阅读了着陆页面后，很重要的是要引导客户做下一步的操作，可以考虑一些能够吸引客户点击的标语促使客户与我们联系。
• 找到你的行业中能够吸引客户搜索的词汇，比如“Free”,“Download”等等.
• 突出CTA按钮的设计，按钮应该是大而且显眼设计，可以考虑用橙色或者黄色来吸引浏览者的眼球

7.简化表单

• 只收集最必要的信息，字段越多，用户放弃填写的可能性越大。

8.底部再次 CTA（Call  To Action） + 联系方式

• 核心作用：针对 “下滑到页脚” 的用户，再次提供行动入口；
• 内容：重复核心 CTA 按钮，补充简单联系方式（如客服电话），增强用户安全感。

9. 移动端优化

• 用户可能浏览页面的时间很短，所以尽可能的减少太冗杂的内容展示，简洁明了的介绍产品和优势。
• 绝大部分流量来自手机，确保在手机上有完美的显示和操作体验。

10.链接要精简

• 链接到太多别的网站页面，将会分散用户的注意力并且降低了转化率。

结语:

好落地页 = 精准目标定位 + 清晰的价值传递 + 无干扰的转化路径 + 持续的数据优化

它不需要复杂的设计或华丽的特效，而是 “以用户为中心”，让用户在 “无压力、无疑问” 的状态下，自然完成你期望的行动。记住：落地页的每一个像素，都应该为 “转化” 服务。

附： 做好广告落地页你要准备的内容：

一、 顶部banner 素材 （1-2张，能突出行业主题，与广告推广关键词吻合）

二、 顶部广告语文案 （体现公司定位和区别）

三、主推产品 10-20款 图片及文字 （ 市场流行或者新品，客户看图能有很大吸引力）

四、公司简要介绍， 公司优势，数字化表达

五、公司相关对应图文或者视频

六、选择我们的理由

七、我们的生产工艺

八、客户好评

九、相关证书

十、合作伙伴展示

十一、公司团队或者参展照片 ，体现客户人文形象

以上是广告着陆页常见设计框架结构, 希望对你有启发和帮助，增加我们网站询盘转化率。

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