很多出海企业找我咨询品牌建设时会问：“我们英文网站已经上线了，产品也发了，为什么几乎没什么询盘？”
这个问题的核心，其实不在网站内容本身，而在你有没有让搜索引擎“看得见你”。这就是 SEO 的价值。
SEO 不是什么玄学，它就是一套让谷歌能理解你、愿意推荐你的网站优化策略。今天我们就来聊聊最核心的四种 SEO 类型，并结合一些出海企业的真实使用场景，帮你更快理清楚思路。
站内 SEO：写内容，更要写对内容
站内 SEO 说白了，就是把你网站内部的基础打牢。
比如你卖的是充电宝，想让客户在 Google 上搜 “portable power bank for travel” 的时候找到你，那你就得在页面标题、产品描述、图片文件名、甚至 FAQ 里都自然出现这些词，而不是单纯写“PB2023 8000mAh”。
一个例子：
我们服务的一家做汽车锂电池的工厂，网站原本产品页都写得非常技术化，比如“型号 L500，支持 recharging次数，但没有“lithium battery for vehicle” 这类用户在搜的词。我们帮助他们调整关键词和内容结构之后，两个多月后相关词自然排名进入了谷歌首页。
因此我会建议从一个产品页开始优化标题、段落和图片，关键词不要堆砌，但要合理分布在你想被搜到的位置。
站外 SEO：别光自己说好，让别人帮你说话
站外 SEO 是关于“别人怎么提到你”。搜索引擎会认为：如果其他网站都在推荐你，那你可能确实不错。
对于出海企业来说，有效的做法包括：
· 在海外媒体上发布软文（比如行业网站、技术博客）
· 和本地经销商、B2B客户合作链接交换
· 注册并完善企业在 Trustpilot、Capterra 等平台上的页面
· 参与 Quora、Reddit 或 Facebook 群组讨论，顺带留下官网链接
举一个例子：
我曾经接触过一家做宠物用品的宁波公司，他们通过在一个美国家庭宠物博客上发测评软文，引流到自营站，后续带来十几家美国独立宠物店的合作邀约。
由此可见SEO 是长期工程，但这种自然外链的积累，不仅提升排名，也让品牌更有“可信感”。
本地 SEO：别让客户搜得到你，却找不到你
很多出海企业忽视了“本地感”的重要性。无论你有没有实体店，只要你希望客户在某个国家找到你，就要做本地 SEO。
比如你在洛杉矶有仓库，那你的网站就可以在 页尾 写清楚公司在 LA 有 fulfillment center；或者在文章中提到“Los Angeles based shipping for solar accessories”。
也可以去注册 Google My Business、Yelp 或行业目录站，比如 ThomasNet、YellowPages，这些都是 Google 信任的站点。
举一个例子：
我们帮助一家做健身器材的福建工厂在洛杉矶注册了 Google Business，再结合仓储信息做了一些“LA fitness equipment distributor” 相关内容，几周后本地关键词点击量显著增加。
技术 SEO：别让搜索引擎迷路或卡住
技术 SEO 是最容易被忽视的一部分，但对于很多刚出海的网站来说却是最关键的基础保障。
比如：
· 页面有没有死链？很多用 WordPress 的外贸网站常常因为改页面后忘记跳转，导致用户和搜索引擎都“走错门”。
· 网站加载速度慢不慢？尤其你服务器还放在国内，建议用海外 CDN，减少访问延迟。
· 移动端好不好用？现在 60% 以上的访问来自手机端，如果你的网站手机浏览时排版错乱，那跳出率会非常高。
· 有没有 HTTPS？这个是谷歌默认要素，没有加密甚至会被浏览器标红。
同样举一个例子：
有客户用国内建站系统直接服务境外站，结果欧洲客户点开产品页面加载超过10秒。我们建议他们切换 AWS 服务器、优化图片尺寸后，网页打开时间降到3秒以内，跳出率显著降低了40%。
如果你之前没系统做过 SEO，也不用慌，先从以下几点动手就很实用：
· 回头看看你官网的几个核心页面：有没有关键词？有没有 meta 描述？
· 搜一下你自己品牌名，看谷歌能不能找到你官网，顺便看看是不是同行站的结果排在你前面
· 点开你网站的几个页面，速度慢不慢？有没有打不开的链接？
· 去查查自己有没有出现在海外目录网站上，比如 Kompass、Thomasnet、Trustpilot、Yelp
总之别指望一周见效，但别小看一周能做的事情。
SEO 就像种树，不是撒种就结果，但只要方向对、步骤稳，后期带来的流量是免费且持续的。
尤其是做独立站、做品牌出海的朋友们，不做 SEO，你永远在“花钱买流量”；但只要基础打好了，你就有机会用内容和搜索，稳稳接住自然来的客户。
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